快乐赛车官网-搭乘“数字快车” 释放消费潜力

快乐赛车官网-搭乘“数字快车” 释放消费潜力

新冠肺炎疫情发生后,人们发现电商在生产生活中的作用越来越重要,特别是直播带货,正在成为农产品与消费者之间的桥梁,也彰显出新商业模式的价值。如今,在全国各地,电子商务让生产者和消费者共同搭乘“数字快车”,成为扩大内需的新动力。

直播带货拓宽农产品销路

今年春节,受疫情影响,全国最大的砂糖橘生产基地——广西桂林市永福县43.8万亩砂糖橘的上市受阻。

春节前后正是砂糖橘集中上市的时节,眼看着日渐增加的产量和严峻的疫情防控形势,永福县副县长廖先梅心急如焚,“全县2.5万多建档立卡贫困人口中,73%靠种砂糖橘增收脱贫,如果橘子卖不出去,会直接影响农民收入”。

据京东直播业务负责人张国伟介绍,得知永福县的情况后,京东生鲜、京东直播、京东秒杀和京东物流组成专业帮扶团队,迅速和廖先梅取得联系,开展产销对接,并手把手开展直播指导和培训,邀请她出镜带货。

“没有核,甜度非常高,10斤只要29.9元。”2月12日,廖先梅来到京东直播间,通过手机屏幕向广大网友推销。这次直播出乎意料地带动了全县砂糖橘的电商销售,不到一周时间,在京东等电商平台卖出的砂糖橘达3000多吨。

安徽省宿州市砀山县县长陶广宏也感受到了直播的力量:在拼多多助农直播间27分30秒的直播中,成交近3万单,销售砀山酥梨近15万斤。

电商平台是联贫扶贫的重要主体。疫情发生后,商超门店停业、物流运输受阻、餐饮消费下降,全国多地出现了农产品滞销问题,引起了各大电商平台的注意。

2月6日,淘宝率先启动“爱心助农”计划,为包括湖北在内的20多个省份紧急打通农产品数字供应链,覆盖1900多款农产品;2月10日,京东宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”,着力解决滞销生鲜农产品进城问题;拼多多在全国开启“政企合作,直播助农”,探索“市县长当主播,农户多卖货”的电商助农新模式。截至5月14日,相关助农专区和活动累计成交1.4亿单,卖出农副产品超8.5亿斤。

“互联网正在成为农产品行销的主力渠道之一。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示,农产品电商之所以能高速发展,源于建立了一条有效匹配农产品供需的“高速公路”,化解了信息不对称难题,实现了产销顺畅对接。

电商为乡村振兴注入活力

这些年,越来越多年轻人从城市走向农村,变身“新农人”,直播带货已逐渐成为更多农民掌握的“新农活”。

“电商不只是渠道,也是一种思维方式的转变。”陕西省平利县多多果园的带头人王秀梅坦言,如果没有多多果园的项目帮扶,发展绞股蓝不会这么成功,脱贫致富更是不敢想。

平利县属于秦巴连片特困区,是全国14个集中连片特困地区之一,也是王秀梅生长的地方。2010年,王秀梅从技术学院毕业后,从事教师工作。5年前,她选择回家乡创业。

2019年9月,王秀梅加入了多多果园,与51户种植绞股蓝的贫困户组成了“寻梦农园”绞股蓝合作社,由拼多多初期投资52万多元,让当地792名建档立卡贫困农户成为全产业链的利益主体——股东。

半年时间内,王秀梅和中国数万名“新农人”一样将脱贫变成了自己创业的起点:成立合作社激发农民积极性,由合作社定向收购和加工,利用直播带货,并将收益返还给农民,带动51户贫困户成功脱贫。

电子商务就像一根金线,一头系着广阔乡村,一头连接着巨大市场,为“新农人”提供了舞台。

截至目前,全国农村网商已突破1300万家,吸引了一大批农民工、大学生、退伍军人返乡创业。仅在淘宝直播平台,就有超过6万“新农人”主播活跃在直播间里。

今年一季度,全国832个国家级贫困县农村电商实现逆势增长,网络零售额达565.6亿元,同比增长5.0%。

“电商进农村在畅通城乡双向流通,助力扶贫攻坚和乡村振兴等方面取得了明显的成效。”商务部消费促进司负责人王斌表示,一是补齐了农村流通短板,二是推动农村消费升级,三是激发农村的创新创业,四是带动了农民增收。

电商平台赋能企业拥抱内需

受国外疫情影响,经历着国际市场寒冬的外贸企业也纷纷牵手电商平台,通过“出口转内销”的机会窗口寻求自救和发展。

来自浙江宁波的三禾厨具就是其中之一。拥有16年外贸代工经验的三禾厨具,年产超2500万口锅具,产品行销全球130个国家和地区。

“受疫情影响,我们的外贸订单屡遭延期甚至被取消,严重影响了企业正常运营。”三禾董事长方成坦言,在宁波市政府的支持下,公司加入了拼多多“新品牌计划”,旨在通过线上资源拓展国内市场。

“我们根据拼多多的数据分析和运营建议重新设计,做出了一款符合中国用户消费习惯的产品。”方成说,凭借优质优价的商品,三禾厨具的多款锅具迅速成为拼多多的“爆款”。

一组数据也充分验证了国内消费者的网上消费力。据统计,一季度我国网络零售规模与去年基本持平,实物商品网上零售额增加了5.9%,这说明网络零售对消费的促进作用进一步提升。

专家表示,从长远来看,国内巨大内需市场的潜能,将不断被激活和释放,出口转内销以及农产品上行的两大领域,或将成为电商平台赢得内需市场的关键“钥匙”。

“电商平台可以有效实现供需对接,扶持外贸企业打通转向内需的通道。”华夏新供给经济学研究院院长贾康认为,在国家的大力支持下,在各地政府和电商平台的共同努力和合作下,外贸企业一定能突破困境,实现高质量发展。(吉蕾蕾)

责编:张靖雯

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快乐赛车预测-乘风破浪的红豆外贸人 “云广交”上开启直播带货模式

快乐赛车预测-乘风破浪的红豆外贸人 “云广交”上开启直播带货模式

  中新网6月16日电 受全球疫情影响,已经办了63年的“广交会”今年首次搬上“云端”,包括:设置了虚拟展区,提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等服务;设立全时空、强互动、可定向的10×24小时参展商专属直播间,供采双方可即时沟通,互动交流;首次在网上平台开设金融服务专区,为参展企业定制专属金融产品等等,全新的打开方式,也着实令人耳目一新。

  6月15日,这场别开生面的“云广交”正式拉开大幕!作为已经连续参加数十年的服装企业,红豆集团旗下的红豆外贸为了这场“特殊”的展会,开启了一场自我进化,并呈现出全新的风貌。

  “样品间”变“直播间” 外贸人化身“李佳琦”

  在位于无锡锡东高铁商务区的红豆财富广场外贸服装样品间,打光灯、背景板、手机架等配备齐全,现场更是十分忙碌的景象,有人对着镜子反复练习英文解说词,有人仔细熨烫着服装样品,有人奔跑着确认产品数据信息,有人则专注着测试直播网络信号….。。

  “环境在变,思路也必须改变,广交会改为网上举办后,我们就立刻调整方案,在组建外贸直播团队、产品筛选、上传图片的拍摄、海外客户引流等方面做了大量工作。”红豆国际公司副总经理张红介绍道,“跟日常的带货直播不一样,在产品介绍、商务洽谈上,都需要熟练使用外语和行业专业术语来沟通,所以,我们‘主播’实际上都是我们的外贸业务员,从以前的默默耕耘到现在站在镜头前,对我们外贸人来说也是一个转型的契机和挑战。”

  为了让没有直播经验的业务员掌握技巧,红豆外贸也积极整合资源,强化专业培训。“要吸引海外客商注意力,一方面,我们也站在客商的角度,反复推敲把企业整体介绍、产品面料特色、生产优势等关键信息揉进传播内容中,另一方面,我们更站在一个隔着屏幕的受众角度来思考,精心打磨脚本创新、景别呈现等方面,着重引导‘外贸主播’形成自然轻松的交流风格,顺畅流利的英语表达,以及清新自然的主播形象,力求不负展会期间每一场直播。”红豆艺术团团长张波介绍道。

  经过反复的训练和调整,如今红豆外贸已经形成了3个直播团队,并划分了4组不同风格的主播小组,全天候轮流直播。

  “线下”变“线上” 触达客户也能“面对面”

  “这次疫情,虽然让我们和客户的接触从线下变到了线上,但我们要做到和客人面对面洽谈一样的效果。”红豆国际公司董事长戴敏君说道。

  而要吸引客户眼球,新颖创新的产品,永远是第一要素。对此,张红表示非常有信心,“疫情期间,我们为参加广交会做的新品开发也没停止,侧重环保、抗菌等功能性面料的开发应用,推出了一系列新款服装。同时,依托多年经验积累打造的面料库,以及符合客户自身营销特色的生产、采购方案,红豆已与许多客户建立了深厚的情谊,并得到了深厚的信任。”

  到了线上,与客户沟通交流的路径也非常关键,对红豆外贸来说,借助这次契机,恰好可以更好的完善沟通体系,除了谷歌、自身官网等之外,抖音、Instagram、Twitter、Facebook等也成为红豆外贸人的重要沟通平台。在直播期间,只要客户进入直播间,发起聊天时,客服就会第一时间响应,有针对性地跟客户聊天,充足的多语种话术辅助快速应答。

  考虑到不同客户的需求,以及不同地区和国家客户的时差,红豆外贸会根据男装、女装、针织类等内容,划分为40个不同场次,一天直播时长12小时,最大限度方便客户进直播间浏览互动。

  而对于这样的“云展会”,红豆外贸也高度重视,并把线上线下结合视作未来外贸发展的新方向。“线上交易有其独特优势,比如效率高、成本低等,未来,我们将加大与客户的网上互动和沟通,甚至有新品发布,就可邀请不同国家做同类产品的客户,通过视频或直播参加推介会,而这相较于线下举办同类活动效果可能不止是事半功倍。”张红说道。

  “广交云上,互利天下”是这次“广交会”的主题,作为我国历史最悠久的贸易盛会,首次“云端”举办,是创新之举,对企业来说,更是转型机遇,正如以红豆为代表的民营企业,主动插上“互联网+”翅膀,改变传统的思路,吸纳新的要素,在未来的全球贸易中占领更有利的地位和作用。

【编辑:李季】

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快乐赛车官网-评论:制定“直播带货”标准,三个问题很关键

快乐赛车官网-评论:制定“直播带货”标准,三个问题很关键

  制定“直播带货”标准,三个问题很关键

  ■ 观察家

  对直播带货目前缺乏直接具体的法律规定,有包括确立分类监管标准,直播带货宣传性质认定,同时要解决信用、评价、消费者知情权等三方面问题,需在未来标准中予以解决。

  当下,“直播带货”无疑是最热的电商销售模式,这也是普罗大众在全媒体时代的线上“摆摊”,是将老铁经济、流量经济和线上经济“三合一”的新经济形态。简单的一部手机就能解决就业、扶贫、产品滞销、消费体验等问题。但直播带货存在的诸多问题也广受诟病。

  6月5日,新京报记者了解到,经中国商业联合会下达计划,中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台,以此让“直播带货”有规可循。

  直播带货本质是互联网红利的新赋能,在未来较长时间,风口红利依旧会存在。与其他网络新经济形态一样,现阶段直播带货存在虚假宣传、平台责任不明确、侵害消费者权益等问题,目前又缺乏直接具体的相关法律规定。因此,制定相关行业标准非常重要,但有三个最关键问题需要在未来标准中予以解决。

  首先要确立分类监管标准。直播带货类别很多,所依据的法律法规也不相同,因此,首先有必要在对直播带货充分类型化的基础上,有针对性地进行分类监管。

  按照网络实践,直播带货大致分为五个类别:直接销售类、引流宣传类、粉丝导入类、短视频种草类、第三方跳转类,其平台与主播的性质与责任、电商法与广告法的适用、产品审核、信用体系、售后责任等都不尽相同。

  其中,直接销售类与传统电商并无本质差别,但其他类别均属间接电商模式,相关责任应进一步明确。特别是第三方跳转类出现问题极多,责任主体会出现位移,甚至会与直播平台用户协议相冲突,应在未来标准中重点规范。

  同时需回答直播带货宣传性质问题。在直接销售类直播电商中,一般认为,主播对产品的介绍、说明应纳入销售范围,而非广告法领域。主播即销售者,相关承诺等应依据消保法相关规定予以履行,平台应对直播销售内容回放功能在技术上予以支持,确保宣传内容固定化。

  而引流类、连麦类、涨粉类等其他类别直播带货的宣传,需纳入广告法规制范畴,分类别按照广告发布者、广告代言人等性质予以明确。市场监管总局曾出台互联网广告相关规定,目前正处于进一步修法阶段,未来的新规需对直播类宣传的广告类别进行明确界定。

  第三方引流等类型的宣传问题,应属广告法律体系。这其中最关键的问题,是平台需依据电商法保存相关视听信息,宣传类别的段子、直播应依法标记有“广告”字样。

  此外,还需解决信用、评价、消费者知情权等问题。直播带货最大的问题,就是直播销售中的信用数据展现问题。实践中,主播完全控制段子播放或删除、评论展现或禁止、直播间关键词屏蔽、拉黑受损消费者、删除差评或投诉。简言之,大部分主播带货思维仍停留在“一锤子买卖”,赚的是快钱,一笔生意结束后,就消除掉所有痕迹。

  消费者的评价、投诉渠道、知情权保障,以及主播、商家的信用等级、物流水平、产品质量、售后服务、客服水平等关键性问题,在此仍未被重视。个别长期以假冒伪劣产品销售、欺诈类销售、违法违规直播的主播,常常是今天被平台“禁播”,第二天就换个号继续直播销售。

  缺乏黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度的直播经济是走不远的。而黑名单与信用体系,也不能仅限于某一个具体平台,行业标准应充分参照国家网信部门和市场监管部门关于黑名单制度的规定,要做到一次违规,终身禁业,必须做到消费者投诉应收尽收,规定时间内予以处理。

  直播带货的标准固然重要,但相比直播带货行业的繁荣发展程度,标准的位阶明显太低,约束力远远不够。同时,直播带货主管部门除了商务部门之外,市场监管部门、网信管理部门、文旅部门、新闻出版与消协都是法定责任部门。

  因此,未来应建立以市场监管部门、商务管理部门和网信管理部门为核心的跨部门监管模式,尽快出台相关法律法规。只有立法先行,才能保障创新,直播带货只有做到消费者权益至上,才能真正称得上是风口。

  □朱巍(中国政法大学传播法研究中心副主任)

【编辑:陈海峰】

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快乐赛车预测-北京一半老字号线上直播“圈粉” 非遗传承人玩嗨了

快乐赛车预测-北京一半老字号线上直播“圈粉” 非遗传承人玩嗨了

  吴裕泰、内联升等非遗传承人玩嗨了

  北京一半老字号线上直播“圈粉”

  潘家园鉴宝、吴裕泰论茶道、内联升做鞋……疫情期间,“老北京”集体开直播“圈粉”。开网店、做直播、运营粉丝、迭代产品,北京的老商圈、老字号忙得不亦乐乎。

  据了解,目前北京一半以上老字号已入驻淘宝直播,报告显示北京直播人才需求位居全国首位。

  吴裕泰非遗大师小姐姐当“主播”

  圈粉00后

  “非遗大师不应该是个老爷爷么?怎么是个小姐姐?”3月24日晚,国家级非物质文化遗产——吴裕泰茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰在淘宝直播开启了一次论茶道课,好奇宝宝们的“质疑”让凌泽杰有些羞涩,连忙解释“如假包换”!

  吴裕泰的常态化直播起于去年下半年,疫情暴发以来,吴裕泰线下门店受影响,为增加线上销售力度,店员加大直播频次,直播间销售额从早期的1%增加至15%,4小时进账近10万元。“从看物品详情页到读图看评价,再到看视频和直播,人们的消费习惯正在发生改变。”吴裕泰电商总经理郑艳认为,作为一种全新消费体验,直播未来将成为电商标配。

  疫情的到来让拥有167年历史的内联升也加快拥抱数字化。“宝宝们看着啊,我给大家演示一下,当年我学绱鞋时,穿第一针花了整整10分钟。”一个月前,内联升首次尝试直播,第五代传人、北京市西城区非遗传承人任晨阳亲自担纲主播,为直播间“宝宝们”介绍90余道纯手工工序制作的“千层底”布鞋制作功夫。

  “之前觉得直播有些拿不上台面,现在已经变成品牌一定不能错失的风口。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭说,直播不仅可以带动线上销售,同样能为线下导流,增加用户黏性,让品牌文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。近期内联升已连续直播多场,“店员把补光灯都买回来了,准备常态化运营。”

  截至目前,北京一半老字号开启线上直播,内联升、吴裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、义利、稻香村等老字号已陆续开播。相关负责人表示,直播带货是继2016年探索跨界IP合作以来,品牌在电商平台又一次新的突破。以内联升为例,线上销售量已占据整体40%,外地用户达到85%。

  “老北京”集体云开业

  疫情加速数字化转型

  此次疫情中,老牌商圈潘家园也开启了线上“云复工”。日前,潘家园总鉴定师师俊超首次直播鉴宝活动,引来超万人围观。潘家园总鉴定师师俊超表示,未来潘家园将在数字化运营方面持续发力,聚拢资源搭建起“线上潘家园”平台,为潘家园市场商户、文玩玉石经营者提供新出货窗口,为消费者提供有质量保证的文玩玉石产品。

  据了解,秀水街、3.3大厦、朝阳大悦城等12家商场均已实现直播开播,2000名导购变身云柜姐上岗。淘宝直播负责人薛思源提到,北京主要商圈集体转至线上,不仅让消费者打造全新购物体验,也为商家运营开辟新模式。为保证消费者“云逛北京商圈”体验,淘宝直播为首批10家商场超过800人进行了专属培训,同时在直播技术支持、入驻流程简化、流量支持、活动支持等多方面提供帮助。

  “这场突如其来的疫情在为传统商业零售带来挑战的同时,也带来了新机遇,创新探索数字化的零售势必成为未来的趋势。”北京市朝阳区商务局相关负责人表示,直播让商家更精准地认知消费者,也开拓了新的消费场景。商圈“云复工”中,平台与企业探索了线上线下一体化的全新模式与商场管理运营方式。文/本报记者 陈斯

【编辑:朱延静】

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